疯狂的亚洲富豪!中国留学生带动澳洲奢侈品市场增长,部分留学生月生活费高达5万!

作为全南半球最大的购物商场,墨尔本的Chadstone每天客流不断。



一群穿着时下最火热单品的年轻人,正如鱼得水般穿梭于各大商场的奢侈品柜台,从Gucci到LV,从Dior到Chanel,一路扫货。




电影《疯狂的亚洲富豪》中的亚洲土豪场景,每天都会在Chadstone的购物商场里上演。




据报道,Chadstone商场的消费者群体中,年轻富有的学生不断增加,其中亚洲学生占大多数。他们购买力惊人,以一己之力支撑并推动了奢侈品市场,促进了Chadstone的蓬勃发展。


由于Chadstone购物商场靠近Monash 和 Deakin两所大学,所以来这里购物的留学生数量与日剧增,在他们中有些人每月的生活费高5万澳元



据了解,奢侈品店面只占整个商场面积的不到5%,却贡献了总营业额的15%。这个价值超过60亿澳元购物商场,在过去两年里扩大了其奢侈品零售区。

近两年Chadstone购物商场内的奢侈品品牌数量迅速增加,但仍然有很多品牌还未入驻,它们正在寻求机会进军澳洲。毕竟谁都不会放留学生市场这一年轻多金的“香饽饽”。



目前,Chadstone购物商场的主要收入来自奢侈品销售和旅游业的发展。该商场的接驳巴士几乎每小时一趟前往距离40分钟车程的墨尔本的五家豪华酒店接送游客,把他们放在Tiffany&Co入口处外。



人口统计学专家Bernard Salt表示,富有的亚洲学生推动了零售业的发展

“他们中的很多人和《摘金起源》(Crazy Rich Asian)中的亚裔角色相似。虽然这些学生还在学习,但他们的可支配收入非常高,有些学生年均可支配生活费超15万澳元。”



Salt认为,每个富裕地区都需要附近有生活区。他说,澳大利亚已成为中这种生活方式的地区。

中产阶级繁荣的象征包括旅游,教育和奢侈品。

“购买名牌商品是这种体验的一部分,你把所有这些放在一起,他们都在澳大利亚体验中”,Salt先生说。



在过去4年间,奢侈品品牌界巨头LV(澳洲市场份额15.4%)、Tiffany(澳洲市场份额13.2%)和Prada(澳洲市场份额4.8%),都不同程度地扩张了店铺规模。而其他品牌比如Balenciaga、Van Cleef & Arpels、Cartier和Saint Laurent也设立了全方位的零售店面,以更好地服务潜在顾客。”



受到亚洲游客、留学生等群体的追捧,未来几年澳大利亚奢侈品零售业将迎来繁荣。在奢侈品零售业主要集中的悉尼和墨尔本,其面积并不算太大的店铺区域,创造了从2013年以来每年10.2%的业绩增幅。



据报道,来自中国的留学生和在澳华人买走了悉尼和墨尔本主要奢侈品零售店内三分之二的产品,还有不少时尚品牌正感受到中国网红经济的效应,纷纷示好网红,提高品牌曝光率。


中国游客很快将成为澳大利数量最高的游客群体,而且每位游客的消费量明显高于其他任何国家,这将进一步支持奢侈品行业的增长。研究发现,全球商品和体验品市场正在蓬勃发展,去年营业额增长了5%。研究人员估计,到2025年,营业额将以每年3%至5%的速度增长。



文章来源:网络综合报道






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